Obiettivi del capitolo; il protagonismo del consumatore post-moderno, il concetto di Web 2.0 e il marketing non convenzionale; Il web 2.0, gli User generated content e le forme di social computing; Le implicazioni manageriali dei social media e dei social network: il gonzo marketing e “The Long Tail”; Il marketing non convenzionale e le tecniche di comunicazione che sfruttano il web 2.0; Turismo 2.0. I cambiamenti in atto nella domanda, nel consumo e nella comunicazione turistica; Marketing o comunicazione non convenzionale? Riflessioni concettuali e operative; Web 2.0 e la comunicazione non convenzionale, le opportunità per il destination marketing
La comunicazione non convenzionale nel turismo
Forlani, Fabio
2009
Abstract
Obiettivi del capitolo; il protagonismo del consumatore post-moderno, il concetto di Web 2.0 e il marketing non convenzionale; Il web 2.0, gli User generated content e le forme di social computing; Le implicazioni manageriali dei social media e dei social network: il gonzo marketing e “The Long Tail”; Il marketing non convenzionale e le tecniche di comunicazione che sfruttano il web 2.0; Turismo 2.0. I cambiamenti in atto nella domanda, nel consumo e nella comunicazione turistica; Marketing o comunicazione non convenzionale? Riflessioni concettuali e operative; Web 2.0 e la comunicazione non convenzionale, le opportunità per il destination marketingI documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
