Negli ultimi anni la comprensione, la progettazione e la gestione dell’esperienza del cliente sono diventate importanti topic della letteratura domestica e internazionale di marketing. In particolare, l’autore, partendo dall’individuazione del “prodotto–esperienza” quale “oggetto” di scambio nei processi di marketing, sottolinea come le “esperienze”, considerate non tanto come il vissuto dei turisti ma come output del sistema di produzione turistica, non devono semplicemente “accadere”. Esse devono essere progettate, comunicate e vendute ricorrendo al modello di management che si rifà al teatro, prendendo atto che nella società contemporanea il business è uno show business. Grazie all’adozione della prospettiva sistemico–esperienziale, il volume fornisce una chiave di lettura originale sul rapporto fra le imprese turistiche e il territorio.
Il marketing delle esperienze turistiche. Un modello di analisi e gestione per le imprese e i sistemi d'offerta
fabio forlani
Writing – Original Draft Preparation
2018
Abstract
Negli ultimi anni la comprensione, la progettazione e la gestione dell’esperienza del cliente sono diventate importanti topic della letteratura domestica e internazionale di marketing. In particolare, l’autore, partendo dall’individuazione del “prodotto–esperienza” quale “oggetto” di scambio nei processi di marketing, sottolinea come le “esperienze”, considerate non tanto come il vissuto dei turisti ma come output del sistema di produzione turistica, non devono semplicemente “accadere”. Esse devono essere progettate, comunicate e vendute ricorrendo al modello di management che si rifà al teatro, prendendo atto che nella società contemporanea il business è uno show business. Grazie all’adozione della prospettiva sistemico–esperienziale, il volume fornisce una chiave di lettura originale sul rapporto fra le imprese turistiche e il territorio.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
