Obiettivo dell’articolo è valutare le problematiche concettuali ed operative connesse all’applicazione delle nozioni e delle tecniche di branding alla gestione del territorio in una prospettiva turistica. Nello studio, dopo un inquadramento concettuale ed una sintetica analisi della letteratura sul brand, si esaminano, avvalendosi di analisi empiriche, l’immagine percepita da un campione di turisti delle destinazioni adriatiche italiane, il grado di diffusione del brand Adriatico nelle riviste e nei siti web e le principali attività di branding on line poste in essere dalle Regioni italiane che si affacciano sul Mare Adriatico. Attraverso lo studio del caso “Adriatico” secondo una prospettica sistemica emerge come, fermi restando i limiti e le difficoltà dell'applicazione delle tecniche e dei principi manageriali ai contesti territoriali, appaia evidente il contributo del branding on-line e off-line alla gestione dei sistemi territoriali ed alla creazione di valore per gli stakeholders territoriali. Ma emerge altresì che per un efficace destination branding è necessario avere un buon destination management, senza di cui la comunicazione turistica pubblica perderebbe di incisività.
Destination branding. Il caso del brand Adriatico
Forlani, Fabio
2009
Abstract
Obiettivo dell’articolo è valutare le problematiche concettuali ed operative connesse all’applicazione delle nozioni e delle tecniche di branding alla gestione del territorio in una prospettiva turistica. Nello studio, dopo un inquadramento concettuale ed una sintetica analisi della letteratura sul brand, si esaminano, avvalendosi di analisi empiriche, l’immagine percepita da un campione di turisti delle destinazioni adriatiche italiane, il grado di diffusione del brand Adriatico nelle riviste e nei siti web e le principali attività di branding on line poste in essere dalle Regioni italiane che si affacciano sul Mare Adriatico. Attraverso lo studio del caso “Adriatico” secondo una prospettica sistemica emerge come, fermi restando i limiti e le difficoltà dell'applicazione delle tecniche e dei principi manageriali ai contesti territoriali, appaia evidente il contributo del branding on-line e off-line alla gestione dei sistemi territoriali ed alla creazione di valore per gli stakeholders territoriali. Ma emerge altresì che per un efficace destination branding è necessario avere un buon destination management, senza di cui la comunicazione turistica pubblica perderebbe di incisività.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
