SVILUPPO SOSTENIBILE, GREENWASHING E TUTELA DEL CONSUMATORE

Dinnanzi alla crescente sensibilità ecologista dei consumatori, un numero sempre piú considerevole di realtà aziendali, al fine di divenire più virtuose e maggiormente competitive sul mercato, ha iniziato a mutare il proprio modello di business, integrando le problematiche ambientali in tutti i processi interni e, in particolar modo, nella funzione del marketing. Partendo dal presupposto che dietro il green marketing e la green communication, tuttavia, si celano le principali insidie per i consumatori - e ciò in quanto non sempre le aziende che pubblicizzano i propri prodotti come eco-friendly implementano politiche imprenditoriali realmente compatibili con la declamata sostenibilità - l’autore procede ad un inquadramento giuridico del fenomeno del greenwashing nell’ottica di individuare i profili di responsabilità dei professionisti in caso di utilizzo strumentale di dichiarazioni di sostenibilità mendaci soffermando l’attenzione sull’enforcement delle regole avverso tali pratiche posto a presidio di un principio generale di verità e trasparenza del messaggio rivolto al consumatore.