Contributo a convegno internazionale soggetto a peer reviewers. Il contrinuto riporta i risultati di una ricerca sulle preferenze del consumatore in merito alle etichette di vini. L'analisi evidenzia tramite l'"analisi congiunta" che: l'etichetta influenza profondamente l'acquisto di un vino; che soltanto alcuni fattori vengono percepiti dal consumatore in termini di layout del prodotto. Infine lo strumento delle conjoint analysis si conferma come potente strumento di marketing management per le imprese. Contributions to international conference subject to peer reviewers. The paper reports the results of a study on consumer preference on the wine labels. The analysis concludes with the "conjoint analysis" that the label profoundly affects the purchase of a wine; that only a few factors are perceived by consumers in terms of product layout. Finally, the instrument of conjoint analysis is confirmed as a powerful marketing tool for business management in agrifood sector
METHODS AND INSTRUMENTS FOR VALUE PERCEPTIONS. THE COJONT ANALISYS APPLIED TO THE WINE PACKAGING
MARCHINI, Andrea;
2010
Abstract
Contributo a convegno internazionale soggetto a peer reviewers. Il contrinuto riporta i risultati di una ricerca sulle preferenze del consumatore in merito alle etichette di vini. L'analisi evidenzia tramite l'"analisi congiunta" che: l'etichetta influenza profondamente l'acquisto di un vino; che soltanto alcuni fattori vengono percepiti dal consumatore in termini di layout del prodotto. Infine lo strumento delle conjoint analysis si conferma come potente strumento di marketing management per le imprese. Contributions to international conference subject to peer reviewers. The paper reports the results of a study on consumer preference on the wine labels. The analysis concludes with the "conjoint analysis" that the label profoundly affects the purchase of a wine; that only a few factors are perceived by consumers in terms of product layout. Finally, the instrument of conjoint analysis is confirmed as a powerful marketing tool for business management in agrifood sectorI documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
