L'articolo, soggetto a processo di peer review, propone una metodologia di analisi del fenomeno dell'interdipendenza competitiva dei prodotti all'interno di una categoria commerciale nei diversi punti vendita della GDO. L'analisi è stata effettuata nella categoria degli oli extravergine di oliva attraverso gli "scanner data" di 100 punti vendita della GDO. L'analisi evidenzia la presenza di segmenti di mercato strutturati ed altri nuovi segmenti in via di consolidamento. Lo strumento utilizzato, proprio della social network analysis, viene adattato all'analisi della competizioni tra brand fornendo indicazioni di gestione dei segmenti di mercato e del category management degli oli di oliva. The article, subject to peer review, proposes a methodology for analyzing the phenomenon of competitive interdependence within a category in different supermarkets. The analysis was carried out in the category of extravirgin olive oils through the "scanner data" of 100 italian supermarkets. The analysis shows the presence of other market segments and new segments structured in the process of consolidation. The instrument used, the right social network analysis, is adapted to the analysis of competition between brand providing indications of market segments and the category management of olive oils.
L’analisi delle interdipendenze competitive attraverso la “Social Network Analysis”: il caso studio dell’olio extravergine d’oliva
MARCHINI, Andrea;
2010
Abstract
L'articolo, soggetto a processo di peer review, propone una metodologia di analisi del fenomeno dell'interdipendenza competitiva dei prodotti all'interno di una categoria commerciale nei diversi punti vendita della GDO. L'analisi è stata effettuata nella categoria degli oli extravergine di oliva attraverso gli "scanner data" di 100 punti vendita della GDO. L'analisi evidenzia la presenza di segmenti di mercato strutturati ed altri nuovi segmenti in via di consolidamento. Lo strumento utilizzato, proprio della social network analysis, viene adattato all'analisi della competizioni tra brand fornendo indicazioni di gestione dei segmenti di mercato e del category management degli oli di oliva. The article, subject to peer review, proposes a methodology for analyzing the phenomenon of competitive interdependence within a category in different supermarkets. The analysis was carried out in the category of extravirgin olive oils through the "scanner data" of 100 italian supermarkets. The analysis shows the presence of other market segments and new segments structured in the process of consolidation. The instrument used, the right social network analysis, is adapted to the analysis of competition between brand providing indications of market segments and the category management of olive oils.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
